“您好，这是我们的文创产品‘nia麦麦’，您想要蒸的还是煎的？我帮您打包。”走进位于大召广场的公益主题文创艺术中心——“文博内蒙古”，就听到了熟悉的吆喝声。去年火爆全网的呼和浩特文创产品“nia麦麦”在这里售卖，沉浸式的销售方式吸引着源源不断的消费者。如今，来到呼和浩特，吃一笼烧卖，带走一个与烧卖相关的文创产品，已经成为一种时尚的把旅行记忆带回家的方式。
2024年10月，“nia 麦麦”文创产品火爆网络，单日销售额突破5000元。记者走访发现，呼和浩特有多家从事文创产品研发、加工、售卖的机构与店铺，以烧卖为原型的文创产品不只有毛绒玩具，还有冰箱贴、挂件、皮画等等，这些文创产品的价格从几十元到几百元不等，涵盖了不同层次的消费需求。
随着文化创意产品的蓬勃发展，文创产品逐渐成为消费市场的新宠。走进位于大召广场的“这是个文创店”，马鞍小挂饰、羊毛毡制作的骆驼挂件、蒙古包香薰器、以自治区十二盟市命名的笔、炫彩冰箱贴等吸引着记者的眼球。
记者发现，当下的文创产品已经不满足于简单的欣赏功能，更多了一些实用性、趣味性。比如，记者在公益主题文创艺术中心——“文博内蒙古”的文创展区，发现一款亚克力材质的烧卖冰箱贴特别有创意，它分为两层，分别是笼屉和笼盖，中间掏空的部位还可以放几个指甲盖大小的“烧卖”。游客祁女士说：“拆分、组装的过程特别像小时候玩的‘过家家’，感觉还挺有趣的。”
记者走访发现，从以呼和浩特代表性美食烧卖为原型的文创产品到内蒙古特色冰箱贴，这些结合了传统文化与现代审美的产品不仅丰富了消费者的选择，也推动了文化的传播。那么，文创产品受到哪些人青睐呢？在今喜咖啡的文创售卖区域，一个女孩满心欢喜地试戴民族风发卡，另一个女孩拿着镜子，两人仔细打量着。记者在与她们的聊天中得知，两人都是文创产品爱好者，其中一位叫娜仁格日力的内蒙古工业大学本科生说：“我是土生土长的内蒙古人，平常喜欢买心仪的文创产品，带有自己家乡名称的文创产品会让我有归属感。”
记者注意到，文创产品除了靠创意取胜外，售卖方式也是其中很关键的一环。就拿去年爆火出圈的“nia麦麦”来说，销售人员会把它当作真的烧卖，介绍它的用料、吃法，给足顾客情绪价值。有不少人就是奔着这有趣的互动，才来给“nia麦麦”捧场的。
借着“nia麦麦”的火爆，首府这么多有趣好玩儿的文创产品能一并出圈吗？很多业内人士表示，呼和浩特悠久的文化底蕴和特色应该被更多人看到，打造既有独特创意又能充分挖掘和展现自身文化底蕴的文创并让它出圈，不仅要有专业的团队，更要求他们足够了解呼和浩特、了解内蒙古，这是让文创产品立足的根本。同时，政府推广和资源支持也是必不可少的。独立文创设计师杭杭说：“就比如‘nia麦麦’在青城驿站售卖，如果政府能够支持多个这样的场地，或者是多做一些主题活动，加大对本地设计师设计的文创产品的推广力度，相信对文创产品的接连出圈是有很大帮助的。”
丨来源：青橙融媒（记者 王璐 实习记者 杜拉罕）
丨编辑：张婧玉
丨校读：于惠敏
丨审核：韩舒杨